Você sabia que a economia circular tem deixado de ser apenas uma diretriz ambiental para se tornar uma alavanca de valor para os negócios? 

Ao promovera transformação de resíduos em recursos e possibilitar ciclos produtivos mais eficientes, esse conceito pode trazer ganhos não só para o meio ambiente, como também para o fortalecimento da marca e o crescimento de receita em muitas empresas.

No entanto, para obter bons resultados, é preciso entender como gerar vantagem competitiva e criar novas oportunidades de monetização através da circularidade; assuntos que vamos nos aprofundar neste conteúdo.

O que é economia circular?

A economia circular é um modelo que busca eliminar o desperdício e manter os recursos em uso pelo maior tempo possível. A ideia central é criar sistemas produtivos mais eficientes, reduzindo o impacto ambiental e aproveitando melhor produtos e subprodutos disponíveis, inclusive os resíduos líquidos e sólidos gerados durante os processos industriais.

Todos esses objetivos se diferem consideravelmente de métodos antes aplicados e ainda trazem impactos muito positivos para os negócios.

Quais as diferenças entre economia circular e economia linear?

Na economia linear, os produtos são usados e descartados. Já na economia circular, ganham novas funções, ciclos e usos, mesmo após o fim de sua vida útil original. 

Essa mudança de lógica resulta em:

• Menor dependência de matéria-prima virgem;
• Redução de emissões e resíduos;
• Otimização de processos e custos;
• E maior resiliência dos negócios a oscilações de mercado e escassez de recursos.

Qual a relevância do conceito no cenário atual?

A crescente pressão por práticas sustentáveis, tanto por parte do mercado quanto dos órgãos reguladores, colocou a economia circular no centro das estratégias corporativas. Hoje, não se trata apenas de fazer o certo para o planeta — trata-se de manter a competitividade e garantir a sobrevivência do negócio a longo prazo.

Em suma, empresas que viram essa chave mostram responsabilidade, inovação e visão de futuro, qualidades valorizadas por clientes, parceiros e investidores; tanto que o número de fundos com foco em investimentos sustentáveis (IS) e com critérios ESG já atingiu um patrimônio líquido somado de cerca de R$ 13,4 bilhões.

Entendendo a relação entre economia circular e o fortalecimento da marca

À medida que esses stakeholders priorizam a sustentabilidade, a percepção de marca se torna cada vez mais atrelada ao grau de responsabilidade socioambiental das companhias e, novamente, a economia circular entra como um pilar estratégico.

Quais os impactos na imagem da marca?

Negócios que investem na circularidade se posicionam como comprometidas com o futuro, o meio ambiente e a sociedade. Isso gera maior confiança por parte do público, aumento do valor percebido, diferenciação frente aos concorrentes e melhor reputação junto a órgãos reguladores e parceiros estratégicos.

Exemplos de marcas que adotaram práticas circulares

• Natura: a partir da implementação da logística reversa e do incentivo ao refil de embalagens, a Natura reduziu a geração de resíduos e conectou o consumidor com a causa. A marca também trabalha com o objetivo de regenerar o meio ambiente, trazendo uma visão futurística para até 2050.

• Coca-Cola FEMSA: na unidade de Jundiaí (SP), a maior produtora de bebidas da Coca-Cola no mundo em volume, a circularidade se manifesta em escala. A fábrica, que produz cerca de 2 bilhões de litros por ano e abastece oito estados brasileiros, adota práticas contínuas de eficiência hídrica, gestão de resíduos e uso responsável de recursos naturais. Além de Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Del Valle e Ades, o portfólio diversificado e a operação otimizada reforçam o compromisso da companhia com uma produção de baixo impacto e alta produtividade.
  

• Natural One líder em sucos 100% naturais no Brasil, a Natural One é referência em inovação sustentável e no uso de ingredientes integrais. A empresa conta com o maior portfólio de sabores e embalagens do mercado de sucos naturais, exportando para 15 países, como China, México e Portugal. Ao priorizar cadeias produtivas responsáveis e fornecedores como a Citrosuco, maior produtora de laranja do mundo, a marca fortalece a agricultura sustentável e o aproveitamento integral dos recursos, consolidando um modelo de negócio baseado na qualidade e circularidade.

A economia circular e o aumento de receita

Além dos ganhos de imagem, a economia circular também tem potencial de beneficiar a esfera financeira no ambiente corporativo, tanto pelo ponto de vista da economia, quanto de novos lucros.

Redução de custos e novas fontes de receita

Ao reaproveitar materiais, reduzir desperdícios e tornar processos mais eficientes, as empresas naturalmente economizam na compra de matéria-prima. Mas além disso, existem formas de obter ganhos de capital, como através da: 

• Venda de subprodutos antes descartados;
• Geração de energia a partir de resíduos;
• Modelos de leasing e compartilhamento;
• Linhas de produtos sustentáveis com maior valor agregado.

Exemplos de empresas que aumentaram a receita

• Natura: ainda falando sobre Natura, a empresa mantém mais de 900 pontos de coleta para retornar embalagens vazias, oferecendo descontos aos clientes (R$15 a cada 3 embalagens em compras acima de R$100). Assim, eles contribuem com o meio ambiente e ainda incentivam a compra de novos produtores através dos seus cupons.

• Braskem: com a linha de plásticos verdes gerados a partir de fontes renováveis, a companhia ampliou o portfólio e ganhou mercado nacional e internacional. À exemplo, a Braskem assinou um contrato com a Wise Plásticos S.A. para aquisição de 61,1% do capital social da empresa, ampliando a sua lucratividade ao mesmo tempo em que aumentou a capacidade de reciclagem.

• Tetra Pak: ao investir em reciclagem e reaproveitamento de embalagens pós-consumo, a Tetra Pak reduziu custos e ampliou seu compromisso com o meio ambiente. A companhia tem entre os seus objetivos impulsionar a produção de  embalagens com matérias-primas recicladas e renováveis, além de  expandir a coleta e reaproveitamento para manter os materiais em uso e fora dos aterros sanitários.
  
  

O papel da economia circular no marketing corporativo

Alinhado ao fortalecimento reputacional e ao potencial de gerar receita, a economia circular também pode ser uma poderosa ferramenta de marketing. Em um cenário em que o mercado espera posicionamentos mais conscientes das marcas, comunicar práticas sustentáveis de forma estratégica pode gerar diferenciais reais no mercado.

Na prática, campanhas focadas no assunto tendem a:

• Gerar identificação com o público;
• Posicionar a empresa como inovadora;
• Aumentar a fidelização de públicos-alvo;
• Estimular o engajamento espontâneo.
  
  

Leia mais

• Guia dinâmico: Economia circular nas estratégias de comunicação

Desafios e soluções na implementação da economia circular

De fato, a transição para um modelo circular traz benefícios sólidos, mas também exige mudança de mentalidade, revisão de processos e investimento em novas formas de operação. Por isso, compreender os desafios e mapear soluções viáveis é o primeiro passo para uma implementação consistente e escalável.

Principais barreiras

• Falta de conhecimento técnico: muitos profissionais e líderes ainda têm dificuldade em traduzir os princípios da circularidade em ações concretas no dia a dia operacional.

• Custo inicial de adaptação: algumas mudanças exigem investimento em maquinário, redesenho de produtos, logística reversa e novas tecnologias.

• Mudança cultural: a resistência interna à mudança pode ser significativa, especialmente em empresas com processos muito consolidados no modelo linear.

• Falta de cadeia de valor circularizada: a escassez de fornecedores, parceiros logísticos ou recicladores que compartilham dos mesmos princípios dificulta a viabilidade de projetos.

Soluções adequadas

• Capacitação contínua: promover treinamentos internos, workshops e acesso a conhecimento técnico sobre economia circular pode destravar ideias e gerar soluções inovadoras de dentro para fora.
• Parcerias estratégicas: estabelecer relações com empresas especializadas em reaproveitamento, reciclagem e tratamento de resíduos pode ser um acelerador da circularidade, especialmente quando não há expertise interna suficiente.
• Pilotos e testes escaláveis: começar pequeno, validando a circularidade em uma linha de produção ou em um fluxo logístico específico, permite aprender e ajustar antes de expandir.
• Uso de tecnologias habilitadoras: ferramentas de rastreabilidade, IoT, blockchain e plataformas de gestão de resíduos ajudam a garantir o controle e a transparência das operações circulares.

Mais do que um desafio técnico, a circularidade exige visão sistêmica, liderança engajada e vontade de transformar o modelo de negócio. 

Como implementar práticas circulares na sua empresa

Tudo isso pode parecer algo distante para quem ainda opera majoritariamente no modelo linear, mas a verdade é que qualquer organização pode dar os primeiros passos; desde que exista intenção, estratégia e acompanhamento.

O caminho a ser percorrido pode variar de acordo com cada companhia, mas alguns passos indispensáveis em qualquer caso são:

• Diagnosticar oportunidades

Onde há desperdício? Que subprodutos poderiam ser reaproveitados internamente ou por parceiros? Esse mapeamento é essencial para identificar oportunidades reais.

• Redesenhar processos com foco em eficiência e circularidade

Essa etapa pode envolver desde a substituição de insumos por materiais reciclados ou renováveis até ajustes logísticos que reduzam emissões e aumentem o reaproveitamento.

• Criar indicadores e metas específicas

Circularidade precisa ser mensurável. Por isso, estabelecer metas de redução de resíduos, reaproveitamento ou reciclagem permite acompanhar a evolução e comunicar resultados com transparência.

• Integrar a sustentabilidade ao plano estratégico da empresa

As decisões em torno da economia circular não devem ser restritas ao setor de meio ambiente. Elas devem estar no centro da estratégia corporativa, influenciando desde compras até marketing.

• Contar com o suporte de parceiros íntegros e especializados

Parceiros que já trabalham ou oferecem soluções relacionadas à circularidade podem facilitar o alcance das metas estabelecidas e simplificar a adoção do conceito.

A Tera Ambiental, por exemplo, oferece soluções que permitem às empresas reaproveitar resíduos orgânicos e efluentes industriais de forma estratégica, convertendo passivos em ativos e contribuindo para um ciclo produtivo mais eficiente, limpo e valorizado.

Adotar a economia circular é uma maneira de converter desafios operacionais em ganhos concretos de imagem, eficiência e receita. Quer saber como aplicar esse modelo na prática e gerar valor real para o seu negócio? Então fale conosco e conheça nossas soluções sustentáveis.